rheingold salon

Mit einer tiefenpsychologischen Studie auf die Short-List eines Werbewirkungs-Awards zu kommen, ist schon etwas besonderes. Finden wir.

Obwohl wir natürlich auch finden, dass die Studie wirklich etwas kann: Sie zeigt, wie die klischeehaften und leider oft wenig ansprechenden Darstellungsweisen der Gruppe der 50 plus Jährigen in der Werbung den Impact der Werbung unterminieren kann.

Hier geht es nicht um die Markenbotschaft oder den Recall - sondern vor allem darum, wie sehr sich die größte Zielgruppe Deutschlands, die schon in wenigen Jahren über 50 % ausmachen wird, gemeint fühlt. Immer stärker ist das Bauchgrummeln dieser Gruppe, denn meistens kommt sie visuell nicht mal vor (erst wieder ab 80, oder als optisch wie 30 wirkende). In ihren Verfassungen, ihren Haltungen, Kompetenzen fühlt sie sich ohnehin nicht angesprochen.

Aber: "50 plus und Schluss" im Auftrag der Screenforce Deutschland und Gerolsteiner Brunnen zeigt, wie es anders gehen könnte. Wie diese Menschen sich nicht umorientieren (und ja das tun sie, sind nicht so markentreu wie man meinen könnte), wie man sie überzeugen, gewinnen und mit ihnen das wohl größte Wachstumspotential generieren kann, das es aktuell zu heben gibt.

Wir sind gespannt auf den Award, wir haben zwar nur ein kleines bisschen Hoffnung, aber dafür umso größere Wünsche. Danke an Olaf Schlesiger Sandra Schümann Marcus Macioszek und natürlich an die absolut hochkarätige Jury des Awards.

Projektleiter im salon waren übrigens: Lukas Struwe und Ines Imdahl.



Jens Lönneker Rashida Adam Tilman Imdahl Nils Imdahl Gabrielle Thaler Melanie Fraunhofer Christine Liebers Karin Klumpp Claudia Schwalm Marco Diefenbach

Award "The Real Impact 2025: Die drei besten Studien zur Werbewirkungsforschung - HORIZONT Der HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2025, der am 3. und 4. September in Frankfurt am Main stattfindet, zeichnet auch in diesem Jahr die beste Studie mit dem Award "The Real Impact" aus.

Was das Thema Marktforschung angeht, so dürfen wir auf eine über 30 jährige Erfahrung zurückblicken - denn unsere Gründer sind ja bereits seit 1987 unter der rheingold Flagge unterwegs.

Jetzt hat Ines Imdahl mal kompakt im Schnelldurchlauf auf den Punkt gebracht, was man so alles wissen kann und muss in der Marktforschung - auch dann, wenn man sie nur nutzt und nicht selbst ausführt.

Bis zum 18. April ist ihr Kurs gemeinsam mit 14 anderen kostenlos zu hören - er ist Nummer 12.

https://lnkd.in/etB5UZrN

Jens Lönneker Tilman Imdahl Nils Imdahl Lukas Struwe Karin Klumpp Claudia Schwalm Mareile Metz Christine Liebers Marco Diefenbach

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✅Wir sind der rheingold salon.
✅Wir forschen da, wo andere gar nicht mehr suchen.
✅Wir bringen Tiefenpsychologie in Umsatz.
✅Wir hören Ihnen zu. Und Ihren Kunden. Stundenlang.

Wenn Sie wirklich wissen wollen WARUM, dann sind Sie bei uns richtig.

0221 86006 22
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LinkedIn Skills im Trend 2025: Die 15 wachstumsstärksten Fähigkeiten Deutschlands Sehen Sie sich hier die Skills im Trend 2025 an: Das datengestützte Ranking von LinkedIn zeigt, in welche Kompetenzen man investieren sollte.

𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐧 & Unternehmen 𝐤ö𝐧𝐧𝐞𝐧 𝐝𝐚𝐬 𝐭𝐮𝐧, 𝐰𝐚𝐬 𝐏𝐨𝐥𝐢𝐭𝐢𝐤 & 𝐌𝐞𝐝𝐢𝐞𝐧 𝐠𝐞𝐫𝐚𝐝𝐞 𝐧𝐢𝐜𝐡𝐭 𝐠𝐞𝐥𝐢𝐧𝐠𝐭: 𝐝𝐢𝐞 𝐆𝐞𝐬𝐞𝐥𝐥𝐬𝐜𝐡𝐚𝐟𝐭 𝐯𝐞𝐫𝐞𝐢𝐧𝐞𝐧!

Diese Erkenntnisse zu unserer aktuellen Forschung hat unser Geschäftsführer Jens Lönneker in einem spannenden Artikel für die planung & analyse und HORIZONT aufgeschrieben (den Link zum ganzen Artikel finden Sie in den Kommentaren).

Einige der Thesen & Erkenntnisse:

🟩In Markenmodellen steht überwiegend die differenzierende Kraft von Marken im Vordergrund. Angesichts einer zunehmend polarisierten Welt, sollte jedoch die verbindende Seite im Fokus stehen - das hilft den Menschen und schafft gleichzeitig eine neue Form der Markenstärkung.

🟩Bislang mussten Marken die verbindende Qualität nicht in den Vordergrund stellen, weil in den westlichen Gesellschaften über Jahrzehnte eine verbindende gemeinschaftliche gesellschaftliche Plattform existierte. Es bestand ein grundsätzlicher gesellschaftlicher Konsens, der zwar immer wieder kontrovers diskutiert, aber nicht infrage gestellt wurde.

🟩Medien und Politik haben jetzt allerdings mit Vertrauenskrisen zu kämpfen. Jeder Vierte entwickelt demnach in Deutschland eine ausgesprochen kritische Haltung gegenüber den etablierten Medien.

🟩Aktuell werden Regierung und Medien hierzulande mehr trennende als vereinende Kräfte zugeschrieben – für die Geschäftswelt und die NGOs ist es umgekehrt. Gerade die Marken scheinen in diesem Kontext zu punkten.

🟩Vor diesem Hintergrund werden Felder wichtig, die verbindende gesellschaftliche Qualitäten schaffen. Marken haben – schon lange – solche Qualitäten. Medien sind natürlich auch oft Marken, aber, den Top-Marken und Unternehmen aus anderen Bereichen wird offenbar mehr Vertrauen entgegengebracht wird als den Medien. Es macht daher Sinn, sich näher mit den verbindenden Qualitäten von Marken zu beschäftigen.

🟩Die ermittelten Top-Marken für Deutschland sprechen zwangsläufig ein breites Publikum erfolgreich ansprechen – sonst wären sie nicht auf den vorderen Plätzen.

🟩Und gleichzeitig schaffen sie es, gesellschaftliche, verbindende Qualitäten herzustellen. „Erleben, was verbindet“, heißt es seit Jahren explizit im Claim der Telekom. Marken, wie Apple oder Nike, die über verschiedenste Bevölkerungsgruppen Begehrlichkeiten schaffen - egal welcher politischer Coleur, schaffen genau solche Verbindungen.

Marken & Unternehmen können und sollten daher ihre gesellschaftliche Verantwortung ernst nehmen & aufgreifen. Wir sind dabei!



Fotocredit: Roland Breitschuh

"Es ist eine der größten Herausforderungen unserer Zeit zu unterscheiden, was Fakt und was Fake ist".

Nicht nur die vermehrte Nutzung von KI, sondern auch die Art wie Medien über angebliche Fakten berichten, trägt dazu bei einige Unwahrheiten & Schein-Evidenzen zu verbreiten.

Zum Glück haben Zahlen und Statistiken auf die sich viele Medien beziehen - und hier befinden wir uns doch wohl auf sicherem Terrain. Zumindest sehnen wir uns alle nach einer vermeintlichen Sicherheit & Zweifellosigkeit der Zahlen.

In der „UNSTATISTIK“ werden Monat für Monat falsch dargestellte und in der Öffentlichkeit missinterpretierte Statistiken aufgegriffen und aufgezeigt, was hier schief gegangen ist. Als Mitstreiterin dabei: die Statistikerin & KI Expertin Katharina Schueller, die es sich zur Lebensaufgabe gemacht hat, Politik, Menschen, Medien und auch Unternehmen mit Datenkompetenz auszustatten.

Die Unstatistiken sind zum Teil wirklich urkomisch & zwar im doppelten Sinne des Wortes: lustig UND befremdlich: 1 Stunde joggen verlängert das Leben um 7 Stunden titeln mehrere Medien. 4 Stunden Joggen am Tag führt dann zu 28 h Lebensverlängerung. Der Tag hat aber nur 24 h. Das Rezept zur Unsterblichkeit ist gefunden. Nein: es muss genauer hingeschaut werden, um eine schlüssige Interpretation der Zahlen.
Denn: nicht immer handelt es sich wie beim Joggen, um eher „individuell relevante“ Aussagen. Bei Markus Lanz wurde die „Impfdiskussion“ angeheizt durch eine statistische Grafik, die allen in der Talk-Show und den Zuschauern suggerierte, dass die Impfung bei den über 60 jährigen nicht wirkt, ja vielleicht sogar gefährlich sein könnte – dabei wurden hier Äpfel mit Birnen verglichen, und niemand in der Talkrunde konnte erkennen, dass unterschiedliche Grundraten herangezogen worden waren. Statteinem Balkendiagramm wäre ein Häufigkeitsbaum sinnvoll gewesen. ,

Und genau deswegen will Schüller Statistik zum Allgemeinwissen machen, wie das ABC & die Grundrechenarten. Datenkompetenz ist Risikokompetenz, sagt sie und hilft gegen Verschwörungstheorien aller Art.

Mit Schüller, die seit Corona als Expertin aus den Medien nicht mehr wegzudenken ist, die zigfache Buchautorin ist, 4 fache Mutter, Aufsichtsrätin und viele mehr, knüpft planung&analyse & die Jury zum Sonderpreis der Marktforschung daher an das an, was sie im letzten Jahr begonnen hat. Als Kriterium ist es der Jury wichtig, dass der Preis an eine Veröffentlichung, eine Studie oder wie in diesem Jahr an eine Persönlichkeit vergeben wird, die einen maßgeblichen Impact in der Gesellschaft hinterlassen hat. Und zwar mit und durch die Marktforschung.

(Auszug aus meiner Laudatio, die ich für diese beeindruckende Frau halten durfte)



Fotocredits: Thomas Fedra

Und natürlich: Herzlichen Glückwunsch zu 50 Jahren Planung & Analyse!

Medien zwischen Achtung und Ächtung ist wohl eine unserer wichtigsten Studien. Die Menschen haben den Glauben an die Presse verloren… Aber die ist für eine funktionierende Demokratie unerlässlich. Jens Lönneker wird auf dem Screenforce Expterenforum dazu sprechen.

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Danke an Ad Alliance für das Shout Out.

❗️𝗘𝘃𝗲𝗻𝘁-𝗧𝗶𝗽𝗽❗️
Wer am Puls der Zeit bleiben will, bekommt mit dem 𝗦𝗰𝗿𝗲𝗲𝗻𝗳𝗼𝗿𝗰𝗲 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗿𝘁𝗲𝗻𝗳𝗼𝗿𝘂𝗺 & aktuelles Wissen kompakt und anschaulich vermittelt. 💡

Am 13. März ab 10.00 Uhr widmet sich das digitale Live-Event einem brandheißen Thema: 𝙈𝙚𝙙𝙞𝙚𝙣𝙙𝙚𝙢𝙤𝙠𝙧𝙖𝙩𝙞𝙚 𝙪𝙣𝙙 𝙈𝙚𝙞𝙣𝙪𝙣𝙜𝙨𝙛𝙧𝙚𝙞𝙝𝙚𝙞𝙩. Ein Brennpunkt, der in diesem digitalen Branchenevent mit spannenden Referent:innen beleuchtet wird. Es geht um , , und – gesellschaftlich und medial.

❓ Welche Konsequenzen hat es für unsere und unsere freie Marktwirtschaft, wenn wenige Big Tech-Companies das Internet beherrschen und die politische Meinungsbildung dominieren?
❓ Was können klassische tun, um das Vertrauen der Menschen nicht zu verlieren und verloren gegangene Bevölkerungsgruppen zurückzugewinnen?
❓ Und wie können sich gerade jetzt als Hoffnungsträger positionieren und Verantwortung übernehmen?

Antworten auf diese und viele weitere Fragen geben Dr. Martin Andree (GF AMP Ventures / Universität Köln, Digital Media), Jens Lönneker (rheingold salon) und Dr. Christian Hahn (Deutsche Telekom AG) zunächst im Rahmen von Kurz-Vorträgen.
Aufgrund der Brisanz und Bedeutung des Themas wird erstmalig im Anschluss aller Beiträge eine stattfinden, moderiert von Journalistin Charlotte Maihoff, die sich bestens mit der Thematik auskennt.

Über den Link gibt´s noch ein paar mehr Infos und ihr könnt euch direkt registrieren ➡️ www.screenforce.de/events/screenforce-expertenforum