Naturalissimo

Мир борется за новые стандарты красоты: на подиумах все чаще можно увидеть моделей plus size, а идеально отретушированные лица моделей на обложках журнала теряют свою популярность, что заметно отражается на коммерческом успехе сторонников естественности.

Прибыль компании Aerie, которая владеет брендом комфортного современного женского белья, в последнее время значительно возросла. Причиной повышения дохода стал маркетинговый ход: Aerie запретила излишнюю ретушь и применение фотошопа для обработки фотографий каталога.

Intimates Line aerie Unveils "aerie Real" Spring 2014 Campaign Featuring Unretouched Models. (PRNewsFoto/aerie)

В 2015 году положительная реакция потребителей на изменение концепта подачи белья повлекла за собой рост продаж на 20%. В этом году образы неотретушированных моделей «произвели впечатления» на 4 млн долларов. 30 ноября была опубликована информация о доходах бренда: в третьем квартале года прибыль снова выросла 21%.

Успех Aerie заключается в подаче женского тела «как оно есть», что поднимает самооценку потребителей. Идеальные модели на рекламных постерах не вызывают доверия, а тренд body-positive набирает популярность. Линия отошла от общепринятых норм и наслаждается сравнением со времирно известными брендами вроде Victoria’s Secret, которое все увереннее оказывается не в пользу последних.

the-lingerie-brand-that-refuses-to-airbrush-models-just-took-another-step-to-be-more-relatable-to-women-than-victorias-secret-jpg

Не удивительно, что потребители и СМИ позитивно отреагировали на отказ от ретуширования моделей.

«В наше время для привлечения аудитории можно вытворять что угодно», — отмечает Крис Гилберт, стратег нью-йоркского агентства Kettle.

Бренды, которые ищут эксклюзивный подход к потребителю, стараются вовсе не напрасно. Бесконечное стремление к идеалу, которое диктуют нам модные тренды сезона, преследуют главную цель — рост продаж, и постоянно мотивируют клиента искать в себе недостатки, которые поможет компенсировать покупка того или иного продукта.

«В традиционном fashion-рынке основным двигателем продаж, является «мечта». В погоне за прибылью люксовые бренды делают все, чтобы создать у потребителя картинку желаемого, но недосягаемого идеала», — говорит Крис.

Между демократическими взглядами социума и традиционной позицией модного мира происходит разрыв идеалов. Тенденция наметилась после того, как в 2000 году на многие руководящие должности брендов пришли новые лица с новым мировоззрением, непохожим на традиционное. Aerie с их взглядами на подачу продукции угождает демократичным трендам: в своих решениях они отталкивались от анализа дискуссий в социальных сетях, отошли от навязанных стандартов красоты и получили положительные отклики на естественность. Однако, несмотря на успех, марка подверглась резкой критике за то, что приглашала моделей plus-size для съемок, но не продавала белье больших размеров в бутиках. Несмотря на интересный концепт рекламы, на практике бренд воздержался от инвестиций в целую линию нестандартных размеров.

aeriereal_3_1200

Онлайн-ритейлер ModCloth интересен тем, что производит вещи эксклюзивных размеров, а для съемки большинство кампаний вместо профессиональных моделей задействуют обычных людей. Не используя фотошоп, бренд демонстрирует яркую индивидуальность людей с их реальными формами. Сьюзен и Грег Корег, соучредитель ModCloth и его творческий директор, рассказали, что в 2014 году опросили около 15000 американских женщин: 67% из них предпочитают покупать продукцию у бренда, не идеализирующего модель.

«Попытка изменить мышление потребителя — относительно недавняя практика, — говорит Корег, — Я думаю, такой способ визуализации еще слишком непривычен для современного потребителя. Бренды с историей вряд ли решатся попробовать такой подход».

Отказ от общепринятых стандартов красоты, однако, далеко не единственный способ наладить взаимоотношения с клиентами. На данный момент идея выставлять напоказ недостатки для привлечения внимания к марке остается спорной для fashion-индустрии: ведь специфика и суть моды исторически заключается в стремлении как брендов, так и женщин приблизится к определенным идеалам.

5 лучших масел для кожи. Уход за телом, проверенный веками.
Кокосовое масло Кокосовое масло давно признано фаворитом среди натуральных масел по уходу за телом. ...
Аргановое масло Ценное масло арганы для тела обладает увлажняющими и восстанавливающими свойствами. ...
Масло Жожоба ...
Масло какао ...
Масло ши

Лосьон для тела – это ухаживающее косметическое средство, обладающее более легкой и обезжиренной текстурой, чем остальные средства. Лосьоны для тела быстро впитываются, а значит проникают в глубокие слои дермы

Какие преимущества имеет натуральная косметика ручной работы, приготовленная в домашних условиях?
Еще каких-нибудь сто лет назад люди пользовались преимущественно теми косметическими средствами, которые изготовили самостоятельно. Сейчас же у нас есть альтернатива: подобрать подходящую баночку в магазине либо все-таки приготовить крем или шампунь дома. Первый вариант популярнее, но и у второго есть несколько достоинств.

Основной плюс изготовления косметики дома заключается в том, что вы всегда и наверняка будете знать ее состав. Некоторые производители указывают состав средства только частично. В частности, на этикетку часто не попадает состав отдушки, которая может содержать до тридцати различных веществ. В домашней же косметике будут только те ингредиенты, которые вам нужны.

Домашнюю маску, бальзам или шампунь можно готовить непосредственно перед применением или незадолго до него. Использование свежей косметики, изготовленной из натуральных ингредиентов — это целое удовольствие.

Наконец, изготовление натуральной косметики в домашних условиях может стать интересным хобби. Создавая новый крем, мыло или шампунь, вы больше можете больше узнать о косметических ингредиентах и просто с удовольствием провести время.

Что лучше: приготовление натуральной косметики в домашних условиях или использование готовых средств?
Несмотря на очевидные плюсы домашних средств, у них есть и несколько минусов:

относительно низкая эффективность;
риск возникновения аллергической реакции;
необходимость хорошо разбираться в косметологии.
Не все натуральные ингредиенты одинаково хороши. Некоторые компоненты хорошо подходят для жирной и комбинированной кожи, но вызывают шелушение и покраснение на сухой. А слишком агрессивный домашний пилинг может вызвать воспаление, которое устранит только профессиональный косметолог. К тому же, не все ингредиенты сочетаются между собой: прореагировав друг с другом, вещества могут потерять свои полезные свойства и приобрести совсем другие.

Домашняя косметика может вызвать аллергию. Нанося на кожу мед или другой аллерген, вместо красоты вы рискуете получить покраснение, воспаление или даже угревую сыпь.

Для изготовления натуральной домашней косметики нужно изучить основы мыловарения и кремоварения. Время и вдохновение на это есть далеко не у каждого. Гораздо проще взять средство проверенного бренда, который использует натуральные ингредиенты.

Какая натуральная косметика представлена в Spa Ceylon?
Spa Ceylon — это натуральная растительная косметика родом со Шри-Ланки. В составе наших продуктов вы встретите только натуральные растительные масла и вытяжки. Средства не тестируются на животных — вместо этого мы проверяем их действие на добровольцах. За исключением нескольких продуктов с пчелиным воском в составе, наша продукция веганская. Кроме пчелиного воска, в нашей косметике отсутствуют продукты животного происхождения. Все компоненты выращиваются на острове Цейлон, с использованием принципов органического земледелия.

Разрабатывая новый продукт, мы делаем ставку на экологичность. Наши средства биоразлагаемы, а упаковка подлежит вторичной переработке. В составах нет продуктов нефтехимического производства. Вместо парафинов мы используем пчелиный, оливковый и соевый воск, растительные и фруктовые масла. Это позволяет дополнительно насытить косметику полезными веществами, сделав ее еще эффективнее. Вместо парабенов и других жестких консервантов мы используем мягкие консерванты, которые сохраняют не только свежесть косметики, но и ее полезные свойства.